MO XING茉幸酸奶品牌深耕奶业多年，为让国人喝到更加营养全面、口感多元、富含维C的酸奶制品，在全国首创了鲜果厚乳酸奶系列。小小一杯带着匠心与爱心的鲜果厚乳酸奶，从匠人手中到食客唇齿之间，用时不长，鲜度、醇度、饱和度自然溢出，非寻常超市柜中物可以比拟。难禁小啜一试，那口鲜香丝滑让人顿觉等待稍许亦是幸福滴。

　　MO XING茉幸鲜果厚乳酸奶食材从果树枝头—雪域之巅，跨越山海却一丝不苟，从鲜果的择优到生产调制的过程都执行无菌化操作。快速无染的运输链，使奶源、果子、坚果等天然原料，从农场到顾客口中的新鲜度和口感都别无二致，加之令人色诱的颜值，尝过其美味的人们便再难作别的选择。

　　一、品牌定位与核心卖点

　　1.差异化标签：主打“0蔗糖+植物基酸奶”，以“茉莉花风味”为记忆点，定位年轻女性及健康饮食人群；

　　2.产品创新：口味特色：茉莉花茶底+燕麦植物基，推出“茉香轻椰”“青提芦荟”等爆款；健康概念：每杯含10亿活性益生菌，包装标注热量及碳足迹。

　　二、互联网口碑表现

　　1.口感创新：“茉莉花香清新不腻”“口感丝滑无粉感”（小红书高频词）；抖音挑战赛茉幸的一百种喝法，用户二创“酸奶碗+水果”内容播放量破1.2亿。

　　2.健康营销：联合丁香医生发布《植物基饮食白皮书》，强化专业背书；B站UP主测评“控糖期酸奶红榜”，推荐率超80%。

　　3.颜值经济：“莫兰迪色包装+浮雕瓶身”成打卡利器，相关笔记在小红书超5万篇。

　　三、用户画像与平台分布

　　1.核心人群：女性占比85%，18-35岁，关注“控糖”“低卡”“颜值经济”；消费场景：早餐代餐（50%）、下午茶（30%）、健身补给（20%）。

　　2.声量平台：小红书：UGC晒单、DIY搭配教程；抖音：开箱测评、猎奇喝法；微博：价格争议、品牌联名话题。

　　四、口碑优化建议

　　1.价格分层：推出200ml小规格装（定价8元），降低尝鲜门槛；会员日“买三赠一”提高客单价接受度。

　　2.品控强化：优化酸奶稳定性工艺，添加“配送冰袋+分层说明卡”；开发“茉莉花原液萃取”技术，减少香精争议。

　　3.场景拓展：联名健身App推出“控卡套餐”，绑定运动人群；入驻便利店冷柜，覆盖即时性消费需求。

　　4.内容升级：抖音直播“茉莉花茶园溯源”，强化天然原料心智；发起“可持续饮食计划”，每售10杯捐1棵茶树。

　　五、风险预警

　　1.概念疲劳：“植物基”热度消退，需持续迭代产品线；

　　2.供应链压力：茉莉花原料受气候影响，2023年采购成本上涨15%。　　

　　总结：MO XING茉幸凭借“花香+植物基”差异化定位抢占细分市场，但需解决价格争议与品控问题。建议通过“产品创新+场景破圈”巩固口碑，同时强化供应链韧性以应对竞争。